英文计算机汇编(ACE)
本文由NCTE和ACE成员J. Patrick McGrail和Ewa McGrail撰写。
在今天各种形式的媒体报道和挤压中，我们不禁注意到“有影响力的人”或知名社交媒体人士的崛起(例如，凯莉詹纳而且皮尤馅饼)，他们似乎能够对数百万粉丝发表有影响力的演讲。他们娱乐和聚集观众的方式与传统媒体截然不同。凭借即时连接和评论的吸引力，社交媒体网站激增，其中一些正在衰落(如Yik Yak和Vine)，而另一些则在发展壮大(如YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook、Tumblr)。但是，尽管社交媒体迅速崛起，而传统媒体，尤其是地面广播的衰落，这些老媒体并没有显示出彻底解散的迹象。
传统媒体经久不衰的部分原因是它在老年受众中的使用情况。然而，少数有影响力的人拥有如此庞大的受众，这一事实迫使我们扪心自问，这些有影响力的人的影响力是否可以被普通人学习和复制。在一个成功的社交媒体网站上，个人对品牌的掌握是我们媒体“素养”的标志吗?
社交媒体网红使用的制作方法借鉴了传统媒体;像数码相机和敏感音频捕捉设备这样的工具同时支持这两种媒体。今天的教师和传播学专业的学生需要知道，大众媒体和社交媒体之间不再有严格的分界线。
一开始，对于电视和电影的传统媒体制作人来说，社交媒体是一个事后的想法，一群人在网上谈论这个或那个。对于这些传统主义者来说，这些都不重要。它不是“真正的”媒体。在过去十年中，正如我们所看到的，这一切都发生了变化。
这并不意味着传统媒体将失去四分之三世纪以来吸引观众的独特性。他们是我们最可靠、最真实的娱乐模式的提供者。我们仍然为能够看到长篇喜剧和戏剧而欢欣鼓舞。但现在，这样的节目通过Netflix、亚马逊Prime、Hulu和其他争夺我们注意力时长的平台出现在互联网上。它们现在和社交媒体处于同一个“位置”，在同一个屏幕上。
社交媒体，就其本身而言，已经受到大众媒体的影响，并大大提高了他们的捕捉技术，尽管随着更专业的外观和声音的作品，用户仍然制作简单的狗和猫视频，并以有趣和新鲜的方式拍摄人们说愚蠢的话。但如今，强大数字工具的广泛传播也显示出了其阴暗面。社交媒体创建者可以使用的这些工具可以以欺骗公众的方式操纵视频和音频，这具有安全和政治影响。
尽管社交分享视频的质量从未变得更好或更专业，但传统媒体仍然在专业的métier中运作，并倾向于避开通常较简短的社交媒体的“业余”性质，无论其覆盖范围如何。然而，传统媒体不能忽视的一个事实是，观看Netflix、Hulu、亚马逊Prime和其他高端内容创造者的大量观众也贡献并创造了社交媒体的存在，其目的往往是做传统媒体无法大规模做的事情——收集关于传统媒体内容的评论、粉丝杂志、回复和兴趣团体。
我们应该在课堂上讨论的传统媒体和大众媒体的另一个重要区别是，长期接触电视、电影和电子游戏中的暴力内容的危险。事实是，这些问题既普遍又被忽视，至少在电影、电子游戏和互联网上的许多地方是这样。
联邦通信委员会然而，美国联邦通信委员会(FCC)将不允许广播公司完全自由地在电视上以完全图形化的方式描绘暴力或性。这是基于互联网的社交媒体与传统电视业务之间的另一个区别。
那些想要拍摄人们摔倒并以令人兴奋的新方式伤害自己的社交媒体用户，既不关心联邦通信委员会的限制，也不必这样做——他们只取悦自己和碰巧发现他们的人。只要表演者和制作人不违反联邦或他们所在州的淫秽法律，他们就可以这样做。然而，最近，仇恨言论的幽灵，以及不真实的虚假新闻网站，已经导致Facebook等大型社交媒体网站考虑对这些可疑材料的最恶劣的提供者实施制裁。
所以，我们可以得出一些结论，至少现在是这样。
- 大众媒体有一些“官方”或“正式”的东西是社交媒体所不具备的，无论它们有多成熟。事实仍在核查，消息来源仍在审查，不像(在许多情况下)社交媒体上的意见传播。传统媒体仍然是普通观众了解交通堵塞、恶劣天气和学校停课的主要方式。
- 大众媒体是高质量长篇虚构作品和高质量多集纪录片的主要提供者。
- 社交媒体，作为一个整体，作为一个入口，简短的，不太吸引人的视觉和听觉媒体的应用。它们似乎还没有在虚构世界或人物的大规模制作中流行起来。它们比大众媒体更个人化，更多变，更不可预测，也更多变。
- 由于第三点，社交媒体通常会聚集更具体的受众。
- 然而，真人秀节目可能是社交媒体和大众媒体之间重叠的维恩图最大的竞技场。电视真人秀明星经常出现在社交媒体上，他们的事迹受到粉丝们的热烈追捧。
另一个使我们和其他许多人担忧的迫在眉睫的问题是“深假货,”或虚假的视频和音频结构真实的人——包括杰出的人物和政治领袖——所做和所说的事情实际上他们既没有做也没有说。特别是在社交媒体上，以及在大众媒体的新闻报道中，这些可以像病毒一样传播。人们必须时刻警惕这种威胁。
回到今天什么是媒体素养的问题上，我们相信媒体素养——包括大众媒体和社交媒体——最终是批判性的，是知识渊博的，是在我们拥抱我们现在和不久的将来所理解的数字事物时保持谨慎。
社交媒体非常受欢迎，不仅仅是因为它们使用起来很便宜，至少一开始是这样。但我们应该留意广告专业人士的话，他们提醒我们，如果一个产品、网站或应用程序是免费使用的，那就意味着我们——也就是我们的注意力和数据——就是产品。
帕特里克·麦克格雷(Patrick McGrail)是杰克逊维尔州立大学传播学系主任兼副教授。他教授电子新闻、媒体素养、视频和电影制作，并在版权和媒体素养方面有一个研究项目。
Ewa McGrail是乔治亚州立大学语言和读写教育副教授。在她的研究中，她研究了新媒体组成、版权以及媒体素养，以及大众媒体、流行文化和文学中外群体的社会表现。Ewa McGrail是NCTE英语计算机大会(ACE)的前任主席。